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二简答题02（第5页）

拉扎斯菲尔德和默顿特别强调了大众传播的下述三种功能。

（1）社会地位赋予的功能。任何一种问题乃至人物、组织或社会活动只要得到了大众传媒的广泛报道，都会成为社会瞩目的焦点，获得很高的知名度和社会地位。拉扎斯菲尔德和默顿这种地位的赋予功能会给大众传媒支持的事物带来一种正统化的效果。

（2）社会规范强制功能。大众传媒将偏离社会规范和公共道德的行为公之于世，能够唤起普通的社会谴责，将违反者置于强大的社会压力之下从而起到强制遵守社会规范的作用。

（3）作为负面功能的“麻醉作用”拉氏和默顿认为，现代大众传播具有明显的负面功能。它将现代人埋没在表层信息和通俗娱乐的滔滔洪水中，人们每天接触媒体，花费大量的精力和时间，降低了他们参加社会实践的热情。拉氏和默顿把这种现象称为“麻醉作用”，认为过度沉溺于媒介提供的表层信息和通俗娱乐中，就会不知不觉失去社会行为能力，而满足于被动的社会积累。

（郭庆光）

【参考知识点】

拉扎斯菲尔德的功能观

1948年美国社会学家拉扎斯菲尔德在《大众传播的社会作用》一文中提出，大众传播有三种主要功能：（1）授予地位；（2）促进社会准则的实行；（3）麻醉受众神经。前两种功能为正功能；后一种为负功能。

（邵培仁）

44。拉斯韦尔的“三功能说”

在传播学史上，最早对传播的社会功能做出比较全面分析的是H·拉斯韦尔。他在1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，将传播的社会功能概括为以下三个方面。

（1）社会监视功能。自然与社会环境是不断变化的，只有及时了解、把握并适应内外环境的变化，人类社会才能保证自己的生存和发展。在这个意义上传播对社会起着一种“瞭望哨”的作用。

（2）社会调节功能。社会是一个建立在分工合作基础上的有机体，只有实现了社会各组成部分之间的协调与统一，才能有效地适应环境的变化。传播正是执行联络沟通和协调社会关系功能的重要社会系统。

（3）社会遗产传承功能。人类社会的发展是建立在继承和创新的基础之上的。只有将前人的经验、智慧、知识加以记录、积累、保存并传给后代，后人才能在前人的基础上作进一步完善、发展和创造。传播是保证社会遗产代代相传的重要机制。

（郭庆光）

【参考知识点】

拉斯韦尔的“三功能说”

美国政治学家，传播学的先驱哈罗德·拉斯韦尔在《传播的社会结构与功能》（1948）一文中从大处着眼归纳了传播的三种社会功能：（1）监视社会环境；（2）协调社会关系；（3）传承社会遗产。换句话说，传播媒介应是环境的瞭望者、政策的塑造者、知识的传播者。

（邵培仁）

45。赖特的“四功能说”

美国学者赖特在《大众传播：功能的探讨》中继承了拉斯韦尔的“三功能”说，并在此基础上围绕大众传播的社会功能等问题提出了“四功能说”。

第一，环境监视。大众传播在特定社会的内部和外部收集和传达信息的活动，这里包括两个方面：一是警戒外来威胁；二是满足社会的常规性活动的信息需要。

第二，解释和规定。大众传播并不是单纯的“告知”的活动，它所传达的信息通常伴随着对事件的解释，并提示人们应该采取什么样的行为反应，解释和规定的目的是为了以特定方向引导和协调社会成员的行为，其含义与拉斯韦尔的社会协调是一致的。

第三，社会功能化。大众传播在传播知识以及行为规范方面有重要作用，现代人的社会化过程既是在家庭、学校等群体中进行的，又是在特定的大众传播环境中进行的。这个功能与拉斯韦尔的“社会遗传功能”相对应。

第四，提供娱乐。大众传播中的内容并不都是务实的，其中相当一部分是为了满足人们的精神生活需要。大众传播的一项重要功能是提供娱乐，在TV媒体中，娱乐性的内容占其传播信息总量的一半以上。

（郭庆光）

【参考知识点】

赖特的“四功能说”

美国政治学家，传播学的先驱哈罗德·拉斯韦尔在《传播的社会结构与功能》（1948）一文中从大处着眼归纳了传播的三种社会功能：（1）监视社会环境；（2）协调社会关系；（3）传承社会遗产。换句话说，传播媒介应是环境的瞭望者、政策的塑造者、知识的传播者。后来社会学家查尔斯·赖特在《大众传播：功能的探讨》一书中，在上述三个功能之外补充了一个功能：提供娱乐。

（邵培仁）

46。简述大众传播的正功能

我们可以认为，大众传播在当代人类社会中主要具有以下正功能。

（1）传播信息

向受众连续不断地传播大量的信息是大众传播的第一功能，也是大众传播实现其他功能的基础。大众传播所处理的信息是人的精神产物的外化形式，包括正在发展变化中的客观事实及文学、艺术等其他信息形态。大众媒介收集、存储、整理和传递这些信息、数据、资料等以供个人或组织、社会了解周围环境，认识自己所处的地位，以确定自己的应对策略。

大众媒介连续不断、公开、大量地向受众提供着各种事件发展变化的信息，对周围环境进行监视。它能够及时地发出有关自然灾害、军事威胁、政治动乱等方面的警报，以引起人们的注意，加以防范，也可以组织有关的经济信息等涉及周围环境的信息流通，以满足社会各团体和个人的日常信息需要。

（2）引导舆论

舆论是社会公众共同的、强烈的、持久的意见、态度与信念的总汇。从一定程度上说，舆论代表着民意。舆论是一种无形的巨大力量，代表着大众强烈的倾向、愿望和要求。舆论可以自发形成，也受到外力的引导。